“2023浙江网上年货节”实现网络零售额1585.1亿元

“2023浙江网上年货节”活动启动以来，浙江商务系统以“浙味年货 共享新春”为主题，按照统一时间、统一标识的要求，线上与线下促消费活动同向发力、同频共振，在全省各地组织开展年味十足、亮点纷呈的电子商务促消费活动，全力保障春节期间百姓消费需求，取得阶段性成效。

 据统计，网上年货节期间（2022年12月30日-2023年1月28日），浙江省实现网络零售额1585.1亿元，同比增长11.3%。

本次网上年货节活动，浙江省商务厅联合阿里巴巴、美团、盒马、好易购、邮乐购、顺联动力、云集等重点电商平台，全省各地商务主管部门积极响应、提前谋划，全力发动地方区域性电商平台、生活服务平台广泛参与，通过推出满减满赠、实折实扣、限时秒杀、电子消费券等优惠举措，引导消费者网上采买年货。

天猫国际年货节打造全球年货大街，奥地利、加拿大、新西兰、挪威、丹麦、苏格兰、比利时、韩国、泰国等11个国家和地区外交官携家乡特产“赶集”中国年；天猫超市围绕“家乡的味道”开展浙江好品直播专场，唤醒浙江消费者儿时的味道与记忆，同时针对年货礼包大都“沉甸甸”的情况，天猫超市启动老旧无电梯小区送货上门保障计划，确保配送条件较困难小区，也能够送货上门实现次日达；好易购打造年货会场、网上年货节、助农展销会，挖掘老字号、组货26县“年福礼”、发放年货补贴金，让利实惠老百姓；美团推出多场暖冬促消费活动，包含联合多个本地知名餐饮品牌打造明星菜，为用户提供优惠价格带，并助力本地品牌发展成长；盒马年夜饭套餐热销,销售额为去年同期近三倍，此外愈后进补、个人防护类商品也广受欢迎。

省商务厅围绕共同富裕示范区建设，一盘棋谋划、一揽子推进，注重科技赋能、打造潮玩品牌；整合平台资源，联动地市电商，集成展现电商直播式“共富工坊”建设成效；重点聚焦山区26县“一县一品”开展农产品电商直播活动等。

阿里巴巴淘宝团队结合春节期间消费热潮，营造新消费场景，打造元宇宙年货节3D场景大街，定制打造浙江专属年货摊位，结合联动浙江品牌商品馆、融入浙江特色元素标识，构建1+N地方年货逛买阵地，展现浙江地方特色，给消费者带来可逛可买可玩的沉浸式逛街新体验，引爆新年促消费氛围。杭州蚊子会电商团队利用数字虚拟人主播技术，帮助品牌打造独具特色的直播场景，为消费者提供专业、智能、有趣的直播观看体验。

浙江省各地加强商旅文融合产品、地理标志品牌、区域品牌推广。由直播达人进行联合销售、本地达人销售本地团购、商品达人销售本地商品，组织超1000名主播开展超10000次直播带货活动。衢州市柯城区创作者数字“共富工坊”联合台州市温岭市渔二代海上“共富工坊”推出“山韵海味”联合跨地域直播，带来山与海的网上年货盛宴。丽水市联动主播达人李佳琪参与淘宝年货零食节活动，庆元县百山祖菌菇十八鲜礼盒在直播间实现“秒空”式带货，销售额达200余万元。温州市瑞安市邀请网红达人和本地主播，携手推广陶山红糖、福泉山下卤鸭掌等当地“土味”产品，累计卖出商品8.31万件，为兔年“新消费”敲出“开门红”。杭州市商务局组织全市20多家电商平台企业、4000多家商户踊跃参加网上年货节活动，投放3.18亿元消费券，活动期间总销售额达348.6亿元。

隆重举办网上年货节开幕仪式。来自各地、平台的主播代表，以及线上512万网友粉丝共同见证这一场年味十足、亮点纷呈的促消费“网上年货盛宴”。现场精心安排电商直播式“共富工坊”、“浙味”有礼、公益直播联盟启动等环节，突出展示地方特色产品及共同富裕成果，充分挖掘春节市场消费潜力，营造浓厚的年货促销氛围。

加强对网上年货节活动的宣传推广。联动人民日报、浙江卫视、钱江晚报等家主流传统媒体和新媒体进行广泛宣传报道。将活动信息广泛投放至城市户外大屏、地铁车厢站台、微信公众号、微信朋友圈、快闪视频等，全方位多渠道宣传活动看点和各大电商平台的优惠活动。本次网上年货节活动，省级层面共宣传100余次，各地市宣传超1000次。衢州市邀约对接抖音等平台达人30余名开展地域性联合宣传，通过探店短视频增加整体热点。金华市重点加强宣传推送，消费者点击关注各企业平台的浏览量累计达500多万人次。