一文讲透2023年韩国市场秋冬时尚选品

发布日期:2023-10-14 14:00:00   来源 : Ethan聊跨境新市场    浏览量 :2008
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据韩国海关总署数据显示,2018年至2022年,韩国消费者的跨境购物量几乎增加了两倍。韩国跨境电商增速迅猛,同时也吸引着众多国际品牌和消费者进入韩国电商市场。

本文将就韩国市场秋冬时尚选品展开详细解读。

一、韩国电商市场概况

据韩国统计厅公布数据显示,2022年韩国电商市场规模已超过1400亿美金,全球排名第四,其在未来5年的年复合增长率达8.7%,截至2022年末,韩国跨境电商交易总金额达5.3万亿韩元。

从2022年韩国电商市场特征来看,韩国人均GDP达33590美元,网购用户约为4000万,网购交易额达206.4万亿韩元,同比增长10.4%。与此同时,韩国5G用户数量已达2805万,同比增加714.4万人。

从2023年第二季度,中国市场深受欢迎海淘品类数据分析来看,在前三大海淘市场(中国、美国、欧洲)排名中,中国位居第一,交易额同比增长121%,韩国海淘族十分热衷购买中国产品。与此同时,海淘中国产品的交易额为7.778亿韩元,占比近49%。其中,增速迅速的品类包括有运动、休闲、时尚服饰,以及3C数码等。

二、韩国市场秋冬时尚选品推荐

1、 时尚服饰类

近几年,韩国海淘中国女装增速明显,越来越多韩国人会通过跨境电商购买来自中国的服饰。依托国内强大的供给优势,国货女装品质更好、价格更便宜、上新速度更快。尤其是当设计能力也在不断加强时,更受韩国消费者欢迎。

在韩国跨境电商市场中,女性消费者(64%)的比例要明显高于男性(36%)。其中,“服装与配饰”类目一直以来就是Coupang的常青热卖的品类之一。时尚服饰类目下,热卖的子类目top 3分别是女装、男装&内衣,以及家居服。韩国消费者购买服饰时,色调偏好中性为主。秋冬来临,更多会考虑保暖,舒适度和美观性。

(1)女装类热卖单品:羽绒服、风衣、卫衣套装、连衣、针织衫/羊毛衫。

(2)男装类热卖单品:羽绒服、毛衣、衬衫/T恤、牛仔裤、运动外套。

(3)内衣/家居服品类热卖单品:文胸、女士内裤套装、保暖内衣、睡衣、男士内裤套装。

2、配饰类

配饰类目下热卖子类目分别是首饰类、围巾、手套、挎包、钱包、腰带以及行李箱的表现都不错。在首饰子类目下,消费者以女性为主。特别建议卖家可以从材质、功能、风格等方面进行商品升级,从而达到提高客单价的目的。

配饰类热卖单品:首饰(耳环、戒指、项链),斜挎包,皮带,帽子,行李箱,钱包,围巾。

三、Coupang跨境店招商政策解读

从2023年Q2数据表现情况来看,Coupang净营收达58亿美金,同比增长16%。截止Q2季末,Coupang拥有1970万活跃用户,同比增长10%,其中,每个活跃用户净营收达296美元,同比增长5%。截至2022年末,Coupang付费会员WOW会员数达到1100万,同比增长20%。

2023年7月,Coupang安卓端月活用户为2010万,相比排名第二的应用高3.17倍。韩国网购用户约为4000万,使用Coupang购物的月活用户数超过韩国网购人数的一半。

Coupang跨境店准入资质相较以往更简单,具体开店基本要求以及注册材料清单如下:

1、营业执照

2、法人证件及法人手持证件自拍

3、联系电话话费发票

4、银行账户证明(支持对公银行账户及第三方虚拟银行账户)

需要注意的是,目前入驻的跨境店新卖家无须提交翻译件和店铺流水证明。

(跨境店热卖品类及佣金)

Coupang全网活动大促分别有六种,具体如下:

第一种,Global shopping Day海外购物节(仅CGF/CGF LITE商品可参与)。每月3天,每一期有不同主题产品要求针对海外卖家。该活动让韩国消费者能够轻松便捷地购物,基于主题将商品进行了划分,每次活动都会有主题商品,顾客可按特别折扣价购买到各类全球精选商品。

第二种,Goldbox活动介绍(仅CGF商品可参与)。也称金盒子活动,是一种daily deals活动。商品要求现售价为市场最低价的基础上再打至少10%以上折扣,保证库存充足,活动时限为一天。

第三种,Time Deal限时秒杀活动(仅CGF商品可参与)。Time Deal秒杀活动只在手机端展示,Coupang WOW会员才能享受的折扣商品,该活动是一种每日秒杀活动,旨在4小时内用超高的折扣率进行活动。

第四种,酷澎官方商品测评计划(Vine计划)。为了帮助卖家的新品在前期快速获取评价,进一步提升转化率,Coupanq严选经验丰富的体验团评论员,根据他们的实际使用体验获取对商品的客观评价。

第五种,免费曝光促销(卖家可自主提报)。商品将曝光在Coupang主要页面上,一次性实现高流量和销售额提升。

第六种,火箭直购特价促销(卖家可自主提报)。商品将有机会曝光在主页,被更多消费者看到,赢得更多曝光机会。

源:Ethan聊跨境新市场

编辑:潘方孛

审核:王园


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